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河南卫视将探索免费广告,听听广告主怎么说
发布日期:2015-05-18  发布者:朱玲

中国经济与发展战略正在经历巨大转型,逐渐迈入新常态。消费者的消费行为与媒介行为正在发生巨大转变;媒介传播技术正在颠覆既有的传媒生态,全新的沟通管道与模式正在形成; 一切都在改变,老的已逐渐失去其威力,新的还在慢慢显露其真容。广告主的营销传播理论、思路、方式、模式也开始慢慢改变,渐渐转型。

基于这样的大背景下,5月8日,第七届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在北京柏悦酒店隆重召开。大会主题为“转型 2015”,主要探讨社会经济转型的时代大背景下,营销传播的创新之道。

由美试网CEO方立松主持、河南卫视广告部主任陈万银、七匹狼实业股份有限公司副总经理闫军、修正药业集团营销副总经理刘部桂、白象食品股份有限公司媒介部副总监孙庆飞、宛西制药市场总监杨玉奇参与了电视营销传播主题论坛。

河南卫视广告部陈万银:现在大家都在谈颠覆、创新,我们也将探索电视广告的创新营销方式,每个行业选择有实力、信誉好的广告主,免费为其做广告,然后按销售分成,我们想要的是客户的销售,想做的事是和客户一起风险共担。电视台有很多富余的广告时间,针对有些没太多广告预算、按效果付费意愿强烈的广告主和没有太多广告预算的新品,我们开创广告的蓝海,将广告和产品销售进行捆绑,进行销售分成。合作方式可以多种多样,比如双方建立商贸公司,定制销售一款产品等。

七匹狼品牌事业部总经理闫军:七匹狼在休闲男装中知名度较高,2013年在电视媒体上的投入较多,但从2014年以来,预算在互联网、自媒体上的投入较多。电视媒体侧重人群的覆盖,而互联网站则侧重站内的转换,是一个销售的思维。我们在实际操作中知道自己的痛点在哪,并把品牌故事、商品故事,零售故事串起来,在店铺表达出来,拉动销售。

修正药业品牌中心副总经理刘部桂:我们非常认可河南卫视这样一个具有文化内涵的媒体,也十分很欣赏陈万银主任的这种创新模式,我想这不仅是转型,更是一种颠覆。我们很愿意和河南卫视这样有文化、敢创新的媒体合作。

宛西制药市场总监杨玉奇:今天我们的主题叫“转型2015”,创新转型体现在方方面面。有人说这是新媒体的春天与传统媒体的冬天,但这种说法不一定正确。至于那个好,我认为适合的就是最好的。对传播和营销来讲,营销传播就像花朵开花,但花朵总要结果,所以无论什么样的营销传播,最终是要让销售更容易,让销售体现在业绩、利润上,企业才有发展的动力。

白象食品媒介部副总监孙庆飞:大骨面是一个新品牌,我们前两个月在着重培养市场,没有太在意它的投资回报率,但其广告支出费用还是较高的。方便面行业现在主流方便面都具备日资背景,民族品牌亟待崛起。河南卫视探索免费广告的想法很亮眼,使人脑洞大开。我们特别希望能与河南卫视《少年英雄》等项目合作、共赢。

互联网有句话叫免费是最贵的,创新是最累的。河南卫视“免费广告”是极具颠覆式的创新,尤其是在电视这个媒体。媒体是内容的平台,共赢,是最终目的。(消息源:A广告主网)