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全域户外:千亿广告掀起行业变革
发布日期:2023-06-20  发布者:管理员

根据最新的2022年全年户外广告投放数据,快速锁定重点行业特征,承上启下,为2023年户外广告行业发展方向,提供数据参考。

文章来源:户外广告内参



01

最具活力:食品饮料

相关数据统计,2022年饮料行业的户外广告投放刊例花费占比达14%,蝉联榜单第一。

整体饮品市场不断出现破圈产品,更加迎合消费者们对于“健康”、“悦己”等需求趋势,在户外营销上,则不断延伸“去边界化”的概念。

妙可蓝多、元气森林、认养一头牛、小罐茶等新消费品牌,持续看好楼宇液晶媒体品牌推广宣传能力,进一步增加了媒体预算。

02

最具韧劲:通讯行业

2022年,邮电通讯行业电子屏投放同比增长9%,是在去年大环境影响下,全户外投放排名前几的行业中唯一保持正增长的行业。

邮电通讯行业头部品牌影响力较大,在“中国移动通信”、“三星” 等品牌增投带动下,投放刊例花费呈增长趋势,一举转变行业的投放颓势。

在细分媒体规划上,邮电通讯品牌主投户外大屏的趋势进一步增强,在北上广等核心城市的重要媒体位置,发起新一轮品牌建设。

03

最佳主投:白酒行业

2022年众多行业品牌减少广告预算,白酒行业则持续坚挺。特别是在户外电子屏广告投放上,酒行业占比持续扩大,较上年提升5%。

2022年电子屏媒体户外广告投放主投行业中,“郎酒”、“泸州老窖”、“金沙”、“习酒”等品牌增投以及品牌数量的增加,带动了广告花费增长。

分季度投放情况看,酒类品牌季节性投放特点显著,多数酒类品牌均以Q1为宣传重点,借助大屏媒体提升品牌影响力,此刻也正临今年的营销发力节点。

04

最大变动:交通行业

2022年交通行业视频媒体投放总额为49.06亿元,较上年同期增长115%,但品牌数量减少26个,广告主数量呈流失状态,近两年各媒体类型占比发生较大转变。

“龙蟠”、“九号”、“飞凡”、“智己”等品牌2022年新增户外视频媒体宣传 ,带动交通行业视频媒体广告投放大幅增长。2022年楼宇液晶媒体投放占比重回70%+,再次超越电子屏媒体居首位。

交通行业新入局品牌青睐户外媒体渠道,纷纷借助媒体高曝光、短时间内提升品牌知名度,在品牌力打造上,则有待进一步角逐。

2023年,在市场影响下,众多户外媒体开启产品的细分打造,不断成长为特定场景的首选媒体,助力品类成长。除了主流行业的品牌培养,更加重视并参与新消费品牌的增长,为之重新建立新一轮消费者心智。